Las ventas minoristas del Día del Padre registraron una caída interanual del 0,3% a precios constantes en 2026, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) realizado entre el viernes 19 y el sábado 20 de junio sobre 189 comercios de todo el país. Con este resultado, la fecha comercial acumuló su cuarto año consecutivo en terreno negativo: en 2025 había retrocedido 1,7% y en 2024, un 10,2%.
El ticket promedio alcanzó los $78.986, aunque la mayor parte de las operaciones se concentró en artículos de menor precio y productos en oferta. La consultora Focus Market, por su parte, proyectó un gasto promedio por regalo de $62.000, y describió el clima previo a la fecha como de "demanda cautelosa", con consumidores que compararon precios y esperaron los últimos descuentos antes de decidir.
Promociones para sostener las ventas
Más del 80% de los comercios recurrió a promociones especiales, descuentos y facilidades de financiamiento para incentivar las compras. La estrategia incluyó cuotas sin interés, descuentos por pago en efectivo y beneficios a través de tarjetas de crédito y billeteras digitales. Aun así, el impacto sobre la demanda fue acotado.
La percepción de los comerciantes fue dispar: el 38,1% consideró que la fecha tuvo un efecto moderado sobre las ventas; el 36,5% dijo que generó movimiento, pero insuficiente para modificar el desempeño mensual; el 7,4% la calificó como determinante; y el 18% señaló que no produjo ningún efecto significativo en la facturación.
Rubros ganadores y perdedores
De los seis sectores relevados por CAME, cuatro cerraron la fecha con números positivos. Las librerías y la indumentaria lideraron los avances con un crecimiento del 2,1% cada una. Les siguieron electrodomésticos, artículos para el hogar y audio/video (+0,8%), y calzado y marroquinería (+0,4%).
Los mayores retrocesos correspondieron a equipos, periféricos, accesorios y celulares (-6,1%) y a cosmética y perfumería (-3,8%). En este último rubro, los comerciantes atribuyeron parte de la caída a un cambio en los hábitos de compra: los clientes visitan los locales para probar productos, pero terminan concretando la operación en plataformas digitales. La competencia de productos importados comercializados por canales online también fue señalada como un factor.
Qué eligieron comprar los argentinos
La indumentaria se mantuvo como el regalo más elegido. Entre los artículos más vendidos figuraron remeras, gorras premium y riñoneras. Las librerías también cerraron en positivo, con fuerte demanda de títulos vinculados a negocios, finanzas, economía e historia, y con compradores que priorizaron los descuentos directos por sobre las cuotas.
Según el relevamiento de Focus Market, las preferencias de regalo se distribuyeron de la siguiente manera: indumentaria (33,4%), experiencias como cenas o días de campo (24,9%) y vinos y licores (13,9%). En menor medida aparecieron calzado (6,9%), perfumería (6,7%), informática y electrónica (4,5%), herramientas (2,7%) y joyería y relojería (2,1%).
En cuanto a los canales de compra, el comercio minorista tradicional en centros comerciales a cielo abierto concentró el 33% de las operaciones, seguido por el comercio electrónico con el 27% —donde los sitios propios de los vendedores y los marketplaces representaron el grueso de las transacciones digitales— y los shoppings con el 22%.
El balance de la fecha evidenció que el consumo continúa en una etapa de debilidad. Los próximos indicadores del CAME permitirán evaluar si la tendencia se extiende al resto de junio.
